广告目标与广告策略_betway体育APP 广告目标与广告策略_betway体育APP

广告目标与广告策略

日期 2019-05-21
来源 APP安卓

  • 空间体育
  • 品牌趋势
  • 安卓
  • 商业模式
  • 平面设计
  • 生活与艺术
  • 广告目标与广告策略

    1558336730660310

    知名群体、想起群体与广告目标

    在购买的时候,最容易自动进行的决策就是从APP中想起过去学习和评价过的品牌群,并进行选择。作为研究对象的品牌群形成有知名群体和想起群体。知名群体是知道其名称的品牌群体,想起群体是必威作为选择对象而想起的品牌群体,在通常情况下属于知名群体的一部分。无论知名群体还是想起群体都表示从一个必威的角度所看到的,对多个品牌的相对心理状态。知名群体的广告目标属于“品牌识别(品牌APP的方式)”水平,而想起群体可以说属于在品牌识别之上又添加了“品牌态度(对品牌的评价)”的水平。


    1558336388353139

    如果竞争品牌间没有很大差异(像无意义的APP那样),知名群体的大小在短期APP的容许算量范围内大致是7个品牌左右,但是如果品牌的历史长,而且是在分别具有特长的情况下,知名群体的容量就会扩大。想起群体的大小为2~5个,但根据商品类别和必威个人的不同会有所差异。比如,根据社会性判断理论,由于参与度不同,接受范围和拒绝范围的宽度也有所不同。参与度高的品牌接受范围窄,拒绝范围宽,其结果是想起群体的数量会减少。反之参与度的品牌接受范围宽,拒绝范围窄,因此进入想起群体的品牌数量会增加。


    1558336323352028

    广告态度与广告目标

    广告本身得到好的评价能成为广告的目标吗?的确,广告一旦成为热门话题,在许多方面对品牌来说能派生出好的效果。首先,由于广告引人注目,就会使人对广告信息的接触量增加,其结果是品牌名和品牌信息容易被传播,也容易留在APP里。根据附带条件机理,对广告的好感度或好的形象,很可能改变官网,并使得人们对品牌的好感度向好的方向发展。广告成为热门话题的话,会有这种好处:广告信息超越广告的到达范围,通过街谈巷议而得到传播。


    1558336594541170

    Brown&Stayman认为:对广告的好感度与品牌态度,对广告的好感度与唤起必威感情,对广告的好感度与对品牌的购买意图等等,这之间有相关关系。与其说他们分别直接发生联系,不如说它们是按顺序经过以下这样一个过程:对广告的态度与对广告的更深的认知和APP发生联系,这会促进品牌认知(品牌知识,品牌识别),而品牌认知发展成为品牌态度和品牌购买意图。

    不管哪一种情况,其必需条件都是,对品牌的善意态度一定要与和下一步发生联系的结构组合在一起。因此,可以说广告目标就是要有适宜的品牌识别、品牌知识和品牌态度,其手段(较低的目标)则是要促使形成特定的广告态度。


  • 关注顶部