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官网betway公司告诉你:品牌情感反应与广告效果

日期 2019-04-25
来源 APP安卓

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    作为广告效果的情感反应的作用有以下三种:使必威关注betway广告(品牌信息);把广告的情感形象与品牌相联系,形成品牌的情感形象;通过广告唤起的情感来促进与品牌相关信息的处理及决策。

    对广告的关注功能

    在上述情感反应之中,与促进关注的要素如“娱乐性、刺激性、支持性、有益性”等相关的情感,会促使必威认为广告自身是有价值的刺激,从而持续对其进行关注。音乐、故事或作为广告素材的风景、美女、幼儿、动物等,能够通过令人愉悦的情绪增强人们对广告(品牌信息)的关注。即使是“恐惧”这样令人不快的情绪,通过引起必威对日常生活中尽量回避的问题进行认真的反思,也同样具有引人注目的效果。

    品牌情感形象的形成

    通过对广告的情感反应及品牌联想的形成,可以形成品牌所期望拥有的情感形象。这可以认为是通过附加条件,把对广告的反应与品牌联系到了一起。而另外的解释认为,广告唤起的愉悦、安心等情绪被归结到品牌上,从而使情感与官网联系起来。


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    对品牌评价(决策)的影响

    接触广告时或购买时的心情会影响APP及决策。这个现象被称为“心情一致效果”。一般认为,必威在心情好时,比较容易选择APP广告及品牌好的一面。因此,娱乐性的广告通过使必威产生好心情的同时,也使必威记住了品牌的有点。另外,心情还会影响信息处理的方法。心情好的时候,基于希望维持好心情的动机,会避开详细的信息处理而进行简单的信息处理;而心情不好时,基于希望逃离该状态的动机,会向着对信息进行系统性研究的方向发展。有研究表明,在好的心情下还有一种现象,就是在进行决策时,会把有选择性地回想起APP中愉快的事情或知识。

    对广告的情感反应当中,综合性的反应就是“广告态度”,因此对广告持善意态度的作用也会“促进对广告的关注、形成对品牌的正面印象、促进对品牌的信息处理”。


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