官网betway公司APP安卓告诉你:新广告效果模式的结构2_betway体育APP 官网betway公司APP安卓告诉你:新广告效果模式的结构2_betway体育APP

官网betway公司APP安卓告诉你:新广告效果模式的结构2

日期 2019-03-25
来源 APP安卓

  • 空间体育
  • 品牌趋势
  • 安卓
  • 商业模式
  • 平面设计
  • 生活与艺术
  • 官网betway公司APP安卓告诉你:新广告效果模式的结构2

    心理反应的概要

    下面对三种心理反应进行一下简单的说明:认知反应就是必威通过视觉、听觉等感官获得外部的广告信息和品牌信息,并作为有意义的信息进行认知和诠释的过程;评价反应就是对认知到的信息有意识地进行评价、进而形成对广告或品牌态度的过程,无意识的情感反应也包括在内;APP反应就是对认知到的信息或者在评价过程中所形成的对广告、品牌的态度或情感形象进行存储,并根据需要对信息进行检索的过程。

    这里所说的认知反应、评价反应和APP反应,与针对四种信息内容(广告信息、品牌信息、需求信息、购买行动信息)所产生的心理反应是有共通性的,因此我们称它为信息处理过程。


    QJ7109343360

    认知反应、评价反应、APP反应的关系

    无论是对广告信息还是品牌信息,人们对于从外部获得的信息(或从APP中想起的信息)都会产生下列心理反应,首先是“意识到并去考虑”的“认知反应”;其次是根据这一信息来判断对象是好是坏、明确好恶的“评价反应”;最后是将其结果作为一系列的信息进行存储的“APP反应”,即便所处理的信息内容有所不同,其反应过程也都是相同的。

    此外,认知反应、评价反应和APP反应在广告、商品、品牌、需求和购买行动等不同的信息处理阶段是相互关联的。例如,对广告信息的认知反应有时会包含对品牌、需求、购买行动的认知反应;对广告的评价反应不仅与品牌评价相关联,还会进一步发展到对购买行动的评价。同样,广告信息的情节APP与品牌信息的概念APP、购买行动的过程APP也是相互关联的。


    QJ6191942328

    进一步来讲,认知反应之间不只产生联动,它们还与不同信息处理阶段的其他反应产生关联。因此,接触广告时的认知反应会检索关于品牌的APP内容,或者与购买心动相关的评价反应产生联动。


  • 关注顶部