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官网betway公司未来3大走向

日期 2018-12-10
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    官网betway公司未来3大走向,从“我的品牌比你的好”的备用观念,向子品类竞争转变。子品类竞争是由创新和新观念引发的。当今市场的创新节奏很快,人们越来越意识到,除了一引起例外情况,卓越品牌的成长是由“必备之选”定义的子品类产生的,而这些子品类使兑品无法建议相关性。

    逐渐从传播品牌、产品或公司的事实转向到开发吸引客户参与的内容,将内容转化为故事的形式与事实一起进行宣传。数字世界是这种转移的驱动力,使客户对传播工具的控制力越来越强。悲哀的现实是,人们并不关心你的品牌、产品或公司。他们就是不关心。另一个办法是寻找他们对什么感兴趣,什么活动吸引他们,他们聊什么、对什么有激情。

    拥有一个更高的目标是正确的事情,不但可以解决真实的社会问题,还可以激励员工,使他们的工作更有意义。比如,参与减缓全球变暖的行动或者帮助学生更有创造力等活动都比纯粹的提升销售额和收益更会带来回报。

     一个共同目标可以鼓励大家把同事视为组员而不是无关人员甚至是竞争对手。更高的目标还可以促进跨越职能筒仓的合作,让员工更多地考虑“我如何让我们成功?”而不是“我如何领先?”

    更高目标的另一个动机是为培养客户关系提供另一条途径。星巴克追求激发和培养人文精神 。它所提供的是一个人,一杯咖啡,一个街区,在一个特定时间里的一种特别的连接方式。这对必威很有意义。巴塔哥尼亚的在他们的传统、产品和项目中都蕴含了保护环境的终极目标。这吸引了与他们持有共同价值观的客户,并赢得了较高的品牌忠诚度。


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