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以制造高级马具起家,高度溢价势能的爱马仕

日期 2018-11-27
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    众多名品还沉醉在津津乐道“我家拥趸包括某某贵族或某某明星balabala”,很爽于有名人乐意来帮着加持品牌……但,却有无数权贵和明星在排长队,等三年五载也不悔,苦苦轮候属于自己的那只铂金包。

    这境界已是奢华封神传说的终极巅峰——众明星名媛仰望,等Hermès给面子!

    君不见,连LV的设计师Marc Jacobs先生在纽约街头被拍到时,手里也有拎着铂金包Hermès Birkin的时候。

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    以铂金包的江湖地位,足够塑造一个巅峰奢牌的传奇。但,它还拥有Hermès Kelly。

    只要拎凯莉包出门,哪怕是远在一公里外,也能被时尚雷达扫描出来。

    老故事谁都知道,怀着身孕的格蕾丝·凯莉拿同名包的照片上了1956年《Life》杂志,开启了灰姑娘永恒幻想的新篇章——谁都想做贵族,尤其是电影明星变成王妃。不能嫁个王子,咱还不能咬牙攒钱买个Hermès Kelly?万一有水晶鞋的效果呢?

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    自将近二百年前于法国创立时,Hermès做的是马具,这注定了这个牌子必将流溢着贵族气息。就算这个优良传统被“神级”设计师Jean Paul Gaultier先生在T台上完成了挥舞小马鞭的SM秀,也没关系——反正人们进爱马仕店,超过90%都不是为了买衣裳。

    如今,地球人都知道爱马仕乐于提倡运动,但显然这运动是马术,是滑雪,是一切高贵矜持的贵族运动。

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    征服上流社会,有始终占据欲望榜首的铂金包与风靡天下的凯莉包。但打开所有人的衣柜,却还是丝巾的功劳:每一个巴黎小姑娘们最渴望的成年礼物,永远是爱马仕丝巾。那耀眼如电灯泡的爱马仕橘色,因为有艺术境界来加持,不管作为丝巾主色还是领带,表情冷静而隐藏欣悦。

    人人都知道,Hermès向来是把丝巾印花设计展,当成艺术展来办的。

     

    Hermès香水系列:昂贵天然香烘托时尚旅程

    奢侈品的入门级别消费,当然永远是香水。

    Hermès最成功的设计师之一、电影服装设计大师Jean Paul Gaultier曾经精准道破玄机:“传统上,高级订制时装代表了品牌的形象,通常能带动香水的销售。(品牌)贩卖一个梦给女人,关乎美丽、欲望和独特感……就算女人负担不起一袭高级定制服,也可以购买品牌的香水,来靠近这个梦想。”

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    真相就是,香水绝不仅仅是一种气味,它更是让你身边的人们不知不觉间,微妙地感受到你所选择的风格与特色——这,往往也就是品牌创造的气质和表达的态度。

    作为典型的巴黎奢牌,爱马仕香水在广告中喜欢用艺术气息浓厚的水粉画来烘托清新植物香氛,并以选择昂贵天然香型而著称。

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    1. 尼罗河花园(Un Hardin sur le Nil):几乎是世上最贵的莲花香氛,让它先天拥有神秘感。而大量偏清苦花香与果香的运用,异常容易击中偏爱清淡果木与青草香型的东方人。

    2. 相遇法布街24号(24,Faubourg Eau Dèlicate):用品牌本部地址为名,意味一目了然。丝巾广告爱炫的蝴蝶造型瓶子,加上典型的爱马仕橘色,绝对让人握在手里就很有满足感!香味清爽而令人心境明朗,很适合办公室的香——可以创造好心情,用来对抗老板咆哮的那种……

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    3. 爱马仕之旅(Voyage d’Hermès):香水不是最出彩的,号称的旅行伴侣也不过尔尔。但时刻嘚瑟嘛,值得一乐。

    4. 橘彩星光(Eau Des Merveillies Eau de Toilette):完全放弃花香的女性香水,木质味很醇厚,适合冬天用来温暖心境,不过气质比较成熟,小女生绝对Hold不住。

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    5. 凯莉香水(Kelly Caleche):卖点是希望你随时想起凯莉包的轻微皮革味。

    6. 巴黎屋顶花园(d Un Jardin Sur Le Toil):这是公然拉仇恨,炫耀爱马仕的巴黎总部大楼顶,居然有是属于自家的奢华花园——你敢不赞叹品牌实力?花草木香是点题的本分

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