LOUISVUITTON路易威登:不只是为了虚荣的品牌_betway体育APP LOUISVUITTON路易威登:不只是为了虚荣的品牌_betway体育APP

betway必威安卓

LOUIS VUITTON路易威登:不只是为了虚荣的品牌

日期 2018-11-21
来源 APP安卓

  • 空间体育
  • 品牌趋势
  • 安卓
  • 商业模式
  • 平面设计
  • 生活与艺术
  • LOUIS VUITTON路易威登:不只是为了虚荣的品牌

    关于奢牌最常见的笑话,就是哔啦啦啦下雨了,看人们动作便瞬间能辨别真伪:手里LV毫不吝惜顶在头上遮雨的是A货,而小心翼翼抱在怀里的是真品。

    每次听到这个老笑话,我总郁闷不已,忍不住反驳道:应该正相反才对!

    真品足够结实,顶头上挡雨完全无压力——至于A货,淋雨湿透可就废啦!

    记得一次在香港遭遇台风,暴雨中连雨伞都被吹折了,只好顶着LV包从维多利亚公园旁的地铁天后站湿淋淋跑回酒店。皮拖鞋当场就报销了,但打开往下滴答水的包,里面所有东西都是干爽的。而且擦干了第二天直接用,除了拎手的皮颜色深了点,看不出任何淋透的痕迹。

    所以某次在东京机场,见到一位旅客提着LV大箱子,要求包起来。多亏日本人服务业出奇的好态度,真的就用塑料薄膜,给包了个严严实实。

    排在另一队的我忍不住骇笑——这玩意儿最著名就是结实,如果不相信它禁得起摔、磨、蹭,犯得着花这么大价钱吗?

    好吧答案呼之欲出——为了虚荣。

    图片1


    图片2

    图片3

    谁都知道,从刚刚现世的那一天起,木匠Louis Vuitton 手制的白杨木旅行衣箱,就是为法国王室服务的,深受Eugenie皇后信任。

    没多久,超级好用的旅行衣箱设计就被“山寨”了,满巴黎流行,无奈只能努力用设计来防伪。1888年已推出啡白格子图案,相间印上L.Vuitton标志,这是后来棋盘格图案的滥觞。直到1896年,才由老路易的儿子,第二任掌舵人Georges Vuitton奠定品牌殿堂地位:他不断创作各种图案,选出的最后定稿是四叶花卉包在圆圈里+四角星+凹面菱形内包四角星+重叠的LV字母,组成了Monorgram图案组合。

    小时候看亦舒小说,只要提及一个女人有品位,衣服就永恒的白衬衫牛仔裤,但出门必定全套路易威登行李。慢性精神中毒的某人第一次花近万元置手袋,自然也就俗气睇选了Monogram,无论远行到哪里,都会很自然地选它,因为容积大,也因为无需换包就能去见客户开会,应付任何场面都很轻松。

    图片4

    图片5

    现在想想踏进机场推开玻璃门的瞬间,很少手里提的不是这只老款包。尽管出汗、淋雨让它颜色黯淡,反而有种岁月范儿。

    LV很自豪的一点,是提供永久的保养服务:可以由祖母传给妈妈,妈妈再传给女儿,代代相传,LV专卖店都责无旁贷。

    是啊,闭上眼,眼前浮现出最牵系心灵的画面,还是木座位老火车,肯尼亚草原,亚马逊丛林,瓦纳卡星空……

    它就应该是为旅行而存在的。

    不知从哪一天起,LV却已经成了我们人人熟悉的“驴牌”,最方便功能是炫富,甚至成了是否搞定一个男人愿意掏钱的标志。有品位的白领菇凉都不好意思公然承认喜欢它。君不见,范爷出席LV旗舰店包包树下的留影,正是如今在伟大祖国,LV品牌物欲横流形象的真实体现啊!

    或许,是因为它在1998年决定成为一个全方位时尚品牌,并找来号称grunge大师在纽约设计师马克·雅可布Marc Jacobs掌舵,LV的气质日益脱离贵族的矜持,连广告画面都日益脱离荒原和老火车的历史味道,注入纸醉金迷的都会风,从而让人不得不联想到暴发户,以及“什么样的人才会乐意跟这么嚣张的驴牌为伍”时,这种人心层面的变化已经开始。

    图片6

    图片7

    图片8

    “小马哥”找来纽约前卫艺术家Stephen Sprouse玩涂鸦和荧光系列Monogram Graffiti,请村上隆出手各种七彩樱桃樱花轮番登场,和美国艺术家Richard Prince《护士》系列情色画作找出灵感、玩制服诱惑,这些都只是表象,而非原因本身。

    追究其变化的深层原因,怕要追溯到1987年,同法国酪悦·轩尼诗Moët Hennessy集团合并成立LVMH,成为世界第一奢侈品集团,踏上疯狂的收购之路。那时候开始,LV所有做派已经逐渐改变,不再是那个爱惜羽毛的百年老店。

    不由祈祷,LVMH强行收购Hermès的壮举,还是不要成功比较……饶了老牌法国奢侈文化吧!


  • 关注顶部