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用性感的姿态,来设计服装品牌-CK — Calvin Klein 卡尔 · 克莱文

日期 2018-11-14
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    很多年前见识小圈子无节操无下限聚会,偶尔碰上过,玩相互看内裤牌子......呃,那时真淳朴,露出CK的Logo就能引起一阵起哄,基本全程通杀——更嘚瑟的GUCCI和D&G不是还没那么多人知道嘛。

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    年少无知、还迷恋波姬·小丝的年代,呗灌输牛仔广告台词“我和我的CK之间一无所有”——不就是没穿内内嘛,哼。

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    长大些,流行的是潮流女神凯特·摩斯无下限诱惑,一边纳闷这么平有啥性感,一边继续记住CK,觉得它无比高大上,犹如在云端。

    再后来,先一步到美国的人们忍不住站出来说:“CK在美国没啥稀奇的,其实也就是真维斯的价钱嘛......”

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    真正明白后,心态就平和多了——Calvin Klein绝对没有那么云端级别,但也不至于沦落摊档,而是美国天才设计师的个人名字品牌。始创于1968年,也能全球人人皆知,多半因为他老人家太懂运用广告+性感的力量,且乘着好莱坞的东风通杀世界。

    不要太相信他家念念有词的所谓极简风格,或者“他就是现代美国风”之类的判词。

    真相是,Calvin Klein赶上了美国文化风靡全世界的20世纪70年代,人们如饥似渴想得到关于美国的一切讯息。他自己也明白,他曾经说过:“美式风格的本质,也具有国际化的特征。就像纽约,并不是一座典型的美国城市,而是一座典型的国际都市......现代人不论住哪儿,都有其共通性。”

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    用性感的姿态来销售简单易穿搭、每个人都能驾驭的服装,加上强势文化的魔力,这就是CK的魔力源泉。


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