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“性能比”PK“性价比”| 中国实体零售趋势分析

日期 2017-09-21
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    消费升级对实体零售来说,是救命稻草还是更致命的打击?我们将从消费趋势、品牌betway、专卖店设计、运营推广、商业百货betway等角度,分两篇文章为你细述!今天,我们先聊聊何为消费升级、消费升级涉及哪些内容。

    今年,我们听到最多的词儿,可能不是“香菇”,也不是“蓝瘦”,而是“消费升级”。
     
    据数据显示,2016年1-8月份,拉动经济增长的三驾马车中投资、出口表现不佳,但消费却表现亮眼。消费总额同期增长73.4%,成为经济增长第一驱动力。大众消费快速增长,中小企业消费增速明显;乡村社区消费同期增长11%,连续十年快于城镇消费增速。
     
    在这个全民消费升级年里,消费升级也成为高频名词,从去年开始至今,热度有增无减。而在覆盖了多行业、多领域的消费升级影响下,实体零售业未来发展趋势是怎样?

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    何为消费升级?
     
    百度百科的解释是:消费升级一般指消费结构的升级,是各类消费支出在消费总支出中的结构升级和层次提高,它直接反映了消费水平和发展趋势。对于消费升级的定义,行业大佬和专家们也有不同的解释。
     
    峰瑞资本创始人李丰认为:消费升级,基本从三个方面看出,品牌betway升级、渠道升级、品类升级,背后折射的是用户消费升级造成的品牌更替新生、渠道传播发生变化、品类概念深化。
     
    分众传媒创始人江南春认为:中产阶级是消费升级的“排头兵”,他们愿意为品牌、品质付出更多,他们也是网络新经济人群。

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    达晨创投董事总经理高洪庆认为:什么是消费升级?不是更贵更好,而是分别心。他们需要与众不同的东西,需要跟别人不一样。
     
    花点时间创始人花怡太:不是越卖越贵,反而越卖越便宜;并非越有名越好,而是代表某种价值观或精神主张;重视性价比,泛轻奢将成为常态。
     
    财经作家吴晓波认为:伴随着中国的中产阶级不断崛起,我们的健康诉求越来越强烈。今天必威的需求也越来越丰富,必威已经越来越关注产品的“性能比”而非“性价比”。
     
    总体来说,消费升级,意味着必威慢下来了,不再一味追求快捷、方便、低价,而是更需要品质、品牌、专卖店设计、商业百货betway与众不同,这恰恰是网络购物有所缺欠的,这次的消费升级大潮,无疑是给予实体零售的一丝复活的生机。
     
    升级的是什么?
     
    1)消费环境
    过去,实体店是消费的主流渠道;后来,互联网来袭,线上消费流行,接着就是移动端互联网消费模式攻占市场,必威纷纷从线下走到线上。
     
    而现在,随着线上电商的红利消失,网络零售的增长开始放缓。尽管网络零售规模持续扩大,但是网上实物商品销售同比回落10.1%。吃、穿、用同比增长30.3%、16.9%、28.5%,分别比去年同期回落11%、10.4%、10.3%。
     
    中国线上线下零售同时面临增速压力,网络零售和实体零售融合的全渠道零售模式开始大行其道。互联网企业与线下传统企业,均纷纷开始探索新模式。
     
    以实体商业为主的万达就在2015年上线了飞凡平台,定位“实体+互联网”。而马云提出的“新零售”,就是将线下线上的零售深度结合、再加现代物流、结合服务商的大数据、云计算等创新技术,构成全新的零售模式。

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    2)消费理念
    以前,大部分必威追求并享受价格优惠;现在,我们会发现价格已不再是决定购买的首要标准,他们更愿意为品牌溢价买单,为具备精神价值的商品买单。
     
    欧睿信息咨询发布的《2016年全球必威十大趋势》报告中指出,必威更愿意花钱买时间;更喜欢有价值、具创新性、高性价比的产品;必威“爆棚”的社会责任感,体现在对品牌的需求上;身心健康备受关注,相关商品变得畅销;中老年必威变潮了,热衷于保持身心理,生活更加充实。

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    3)消费力

    必威的消费力在提升,一是愿意买了,消费理念发生了升级;二是有钱买了,经济水平有了提升。
     
    其中一部分原因是随着社会经济发展,影响着消费力不断增长与提高;另一部分是,个人资产积累到一定阶段,具备消耗物质文化或精神文化能力的个体数量增加了。
     
    据统计局近日发布的消息,2016年前三季度全国居民人均可支配收入17735元,实际增长6.3%;全国居民人均消费支出12247元,实际增长6.4%;乡村社区消费同期增长11%,连续十年快于城镇消费增速;数据表明,今年以来,居民收入和消费保持稳定增长。

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